Казвам се Валентина Зрънчева и съм копирайтър в рекламна агенция. Най-общо казано, копирайтърът е човекът, който пише текстовете в рекламите. По-детайлно – това са текстове за радио и телевизионни реклами, но също и сценарии за клипове и за събития, текстове за сайтове, постове във Facebook, Instagram и всякакви социални медии, рекламни статии за продукти или услуги.
Копирайтърът може да работи сам, на свободна практика, но аз работя в рекламна агенция. Работата ми е екипна и доста често включва дизайнер и акаунт мениджър(човекът, който отговаря за връзка с клиентите). В рекламната агенция копирайтърът е активен участник в извеждането на идеята и създаването на творческата концепция на всяка рекламна кампания.
В рекламната агенция има работно време, но работата е творческа, а вдъхновението не те сполетява от 9 до 17 и само на работното ти място. Когато влезеш в даден проект, той не остава зад вратата на офиса, а те следва навсякъде. Кара те да учиш нови неща, да гледаш на познатите по нов начин, да търсиш, да разкриваш и накрая да облечеш всичко това в думи. Това е предизвикателно и безкрайно интересно. Друго предизвикателство е, че рекламните форми обикновено са кратки. Трябва да съумееш да казваш нещата информативно и емоционално в няколко изречения, а често дори само в едно.
За да работите като копирайтър не се изисква някакво специализирано образование, но все пак филология или журналистика ви дават известно предимство. Това, което е важно, е да притежавате усет за езика, да обичате да пишете, да имате богата обща култура и да четете наистина много. Грамотността се подразбира. Друго качество, което би ви било от полза е да бъдете хамелеон – да влизате свободно в различни стилове на писане. Защото не може да пишете по един и същи начин за Jaguar и за Lay‘s. Това се тренира, така че упражнявайте се.
Копирайтърът обикновено не е човекът, който обира славата в агенцията, макар че има и доста такива случаи. Ако не ви достига светлината на прожекторите, винаги можете да направите крачка към следващото ниво – криейтив директор. След като придобиете известен опит, разбира се.